‧網路廣告市場挑戰：不只可視性，更要精準性
‧台灣數位廣告市場下一步：公正第三方監測單位認證，建立公信力
創市際市場研究顧問於2017年2月23日聯合舉辦『comScore / IX 2017台北論壇』活動，偕同台灣各大代理商、媒體及廣告主共同參與，並於活動後進行專家論壇，邀請DMA理事長邵懿文擔任論壇主持人，comScore北亞區副總裁鄭軍雄、ABC Chinese Taipei執行董事長楊雪紅、Pixnet業務暨行銷總經理曾孟卓，以及VMFive執行長丁俊宏擔任與談嘉賓，針對台灣網路廣告市場生態如何更健全，共同進行一場積極的對話。
數位廣告，不只可視性！落實真實及有效性更要緊
網路廣告預算逐年成長，繼去年全球最大廣告主P&G提出對Facebook廣告投放的質疑後，今年一月份，P&G的品牌長Marc Pritchard在IAB年度領袖會議時，更挺身而出呼籲產業，共同面對數位廣告採買環境的透明性問題，無疑是對網路廣告市場投下一顆震撼彈：網路廣告市場將重新面臨廣告效果的挑戰，廣告可視性議題再度受到高規格的檢視。comScore北亞區董事總經理黃欣宇認為：「大家都想買到真實可以被看到的流量！」，除了廣告主與媒體代理商可以透過監測來知道自己媒體預算的執行效果，媒體端與廣告平台應該也要有更科學的做法，從頭端就杜絕無效廣告流量的出現。
comScore身為全球領先的第三方公正網路量測單位，對此，黃欣宇也在論壇活動中提出comScore Activation全新解決方案，運用領先產業的量測技術，即時迅速地分析網站所有內容，對廣告出現的地方進行嚴格把關，並遵循IAB全球網站分類定義標準等，將能協助業界規劃出更具效度跟廣度的廣告投放方式。強調隨著廣告技術的演進，廣告不只是該被看到，更應該關心的是被看到的質量。
活動中，創市際數位媒體策略總監謝佩芳，發佈了創市際對數個台灣網站進行廣告監測的可視性數據。在comScore發佈的可視性報告中，全球平均有超過50%的數位廣告沒有被看見，而本次監測的五個台灣網站，基於眾網站廣告版位位置不一，又或者是網友閱讀習慣、廣告形式等種種變因，廣告可視性從3%到75%不等。此項監測結果，正是向廣告主與媒體代理商，甚至是網站主與平台傳達，網路廣告的生態今非昔比，有太多因素會影響到廣告效果，面對與時俱進的廣告詐欺技術，及多螢時代的消費者，想驗證新時代網路廣告的效果，過往制定的KPI也該有所改變，在comScore的廣告監測工具vCE 2.0中，comScore將重點放在有效曝光的定義上，因為沒有被真人看到、投放在對的地理區、投遞給合適網友的廣告，是不會產生廣告效果的！
台灣數位廣告市場下一步：專業公正第三方監測單位及廣告主支持不可缺席！
廣告主對整體廣告效果的高度期待不停在發酵，ABC Chinese Taipei執行董事長楊雪紅及Pixnet業務暨行銷總經理曾孟卓都表示，任何量測數據都應經由公正第三方進行䅲核認證，才能具有公信力，也是成長中市場的必經之路。一如P&G品牌長所說，當雙方信任與品質被建立起來時，廣告主才能安心投入。由專業的公正第三方來提供相應的廣告效果監測資訊，正是建立信任感的第一步。
comScore向來積極建立數據稽核的準則，提供具公信力的數據，vCE 2.0中所有廣告驗證的指標在多年努力下，都已收到MRC與ABC UK的認證；同時，comScore亦是市場上唯一一家可以提供PC可視性廣告GRPs與PC / mobile深層惡意流量濾除技術的第三方監測單位，足見 comScore在數位監測領域上的不斷精進與成長，期盼能與產業的需求同步演進，在各方面都能提供最高標準的把關。
然而建立信任關係，廣告主的支持更顯重要。相對傳統廣告的預算規模，近年來台灣數位廣告確實未見相對應的規模成長，網路廣告領域投入許多的高專業度的機制與人力運作，都在相對狹窄的預算空間裡操作。因此，如何讓廣告主認知須投入相對應的預算，才能支撐整個專業網路廣告市場服務成為另一個課題。為此，DMA理事長邵懿文樂觀表示，當網路廣告操作也走向品牌跟行銷策略的更高層次，台灣廣告主也會逐漸接受此觀念，只待未來推動網路產業及數據單位配合，建立更有效果的廣告投放及數據監測模式，帶來更透明的環境，相信整體規模成長指日可待！
